Nike переживает самый большой спад с 2013 года: что происходит?

ОСНОВНЫЕ МОМЕНТЫ:

• Акции Nike упали более чем на 12% в ходе торгов, предшествующих открытию рынка, и достигли минимальных значений за одиннадцать лет.
• Негативные прогнозы, особенно в Китае, вызвали волну понижения кредитных рейтингов на Уолл-стрит.
• Стратегия "Win Now" пока не приносит результатов, и аналитики считают, что восстановление займет больше времени, чем ожидалось.

Nike (NKE) пережила один из тех дней, которые навсегда останутся в календаре. Акции компании упали более чем на 12% в ходе торгов, предшествующих открытию рынка, что стало серьезным ударом и привело к снижению стоимости акций до самого низкого уровня с 2015 года.

Все началось с отчета о результатах, которые, на первый взгляд, не выглядели плохими. Nike превзошла ожидания, показав прибыль в 0,35 доллара на акцию и выручку в 11,3 миллиарда долларов в третьем квартале финансового года. Тем не менее, рынок не воспринял это с энтузиазмом. Инвесторы обратили внимание на будущие перспективы, а не на то, что компания только что сообщила.

Предупреждение, спровоцировавшее панику

Финансовый директор, Matthew Friend, был прямолинеен во время конференции с аналитиками. Он заявил, что Nike ожидает снижение продаж на 2-4% в четвертом квартале финансового года. Уолл-стрит ожидала обратного: рост около 1,9%. Этот разрыв в ожиданиях был достаточен, чтобы экраны торговых платформ покраснели.

К этому добавился еще один тревожный сигнал. Валовая прибыль снизилась до 40,2%, что на 130 базисных пунктов меньше, чем в прошлом году. Для компании такого масштаба, как Nike, когда каждая продажа приносит меньше прибыли, это быстро становится серьезной проблемой.

Статьи интересные

WisdomTree видит сигнал о достижении дна: VIX запускает массовую сделку на покупку на Уолл-стрит

1 апреля 2026 г.

543

Акции, за которыми стоит следить сегодня: ключевые движения перед открытием

[1 апреля 2026 г.] (https://bitfinanzas.com/acciones-a-seguir-hoy-movimientos-clave-antes-de-la-apertura-11/)

[597] (https://bitfinanzas.com/acciones-a-seguir-hoy-movimientos-clave-antes-de-la-apertura-11/)

Однако решающим фактором, подорвавшим доверие, стали данные из Китая, одного из стратегически важных рынков компании. Nike прогнозирует снижение доходов на китайском рынке примерно на 20%. И тогда даже самые оптимистичные аналитики начали дистанцироваться.

Уолл-стрит теряет доверие к Nike

Обвал акций имел немедленные последствия: волна понижения кредитных рейтингов. Bank of America первой предприняла шаги. Ее аналитик, Лорейн Хатчинсон, написала, что больше не видит причин для сохранения рекомендации "покупать". Она снизила рейтинг до "нейтрального" и сократила целевую цену с 73 до 55 долларов США.

За ней последовали Goldman Sachs и JPMorgan, которые также понизили рекомендацию до "нейтральной".

Аналитик JPMorgan, Мэтью Босс, был еще более откровенен: " Глобальные результаты по-прежнему остаются проблемой, и точка перелома находится дальше, чем ожидалось".

Благодаря совокупному снижению на 27% за этот год, Nike вошла в число крупнейших компаний с наихудшими показателями в своем секторе.

План, который не взлетает

Большая часть разочарования связана со стратегией "Win Now", представленной в конце 2024 года бывшим генеральным директором, Эллиоттом Хиллом. План был направлен на восстановление релевантности бренда путем укрепления оптовых соглашений, инвестиций в спортивные инновации и стимулирования ключевых категорий, таких как бег и баскетбол.

Однако изменения происходят медленнее, чем ожидалось. Прямые продажи потребителям затормозились, и компании пришлось снова полагаться на розничных партнеров, чтобы попытаться наладить контакт с клиентами, которые больше не кажутся такими лояльными, как раньше.

Интересно, что в Северной Америке появились признаки жизни. Оптовые доходы выросли на 5% в годовом исчислении, достигнув 6,5 миллиардов долларов США, что свидетельствует о том, что бренд по-прежнему силен на своей собственной территории. Но этот небольшой луч света не смог компенсировать глобальную бурю.

Теги: [Акции] (https://bitfinanzas.com/tag/acciones/) [Nike] (https://bitfinanzas.com/tag/nike/) [NKE] (https://bitfinanzas.com/tag/nke/)